César López
Performance Specialist

¿Quién soy?

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Soy Licenciado en Comunicación con especialidad en Comunicación Digital por la Universidad Autónoma de la Ciudad de México (UACM). A lo largo de más de 10 años de experiencia en marketing digital y publicidad, he evolucionado desde la creación de contenidos y la gestión orgánica hasta convertirme en un especialista en rendimiento y pauta publicitaria.

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Mi trayectoria incluye el paso por agencias de publicidad líderes y estrategias in-house para marcas de gran relevancia nacional e internacional, abarcando campañas de paid media full-funnel, optimización de presupuestos, analítica web y estrategias de conversión orientadas a resultados de negocio (ROI). Actualmente, me desempeño como Performance Specialist.

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El origen de mi enfoque: Ciencia, Datos y Creatividad

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Para entender mi trabajo actual en el rendimiento digital, es necesario comprender mi evolución como comunicólogo creativo. Mi paso por el periodismo, la edición, la fotografía, la locución y el diseño me permitió experimentar cada arista de la comunicación antes de especializarme.

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En 2018, mi carrera dio un giro estratégico hacia el performance marketing, fusionando la pauta publicitaria, la lectura de métricas y la pauta avanzada con un profundo entendimiento del comportamiento del consumidor. Esta combinación única me permite entender qué hay detrás de un anuncio: no solo números y optimización de presupuestos en Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads o Mercado Libre Ads, sino también el copywriting, el impacto visual y la psicología del usuario.

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¿Por qué encuentras fotografía, ilustración y arte en este portafolio?

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Este espacio no es solo un portafolio técnico; es una muestra viva de experimentación y creación publicitaria que sustenta mi versatilidad profesional:

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• Fotografía y Dirección de Arte: Imágenes crudas, sin edición digital artificial, que capturan la realidad y reflejan la capacidad de observación directa del entorno, aplicables a la construcción de narrativas visuales.

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• Ilustración y Creación de Personajes: El nacimiento de universos gráficos propios (como los desarrollados en mis fanpages Checharolop o Xhequi), donde exploro el sarcasmo, el entretenimiento y la conexión orgánica con las audiencias a través del humor y los insights culturales.

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• Arte Orgánico vs. Inorgánico:

  • El contenido orgánico refleja el desarrollo integral del copy creativo y el diseño visual hecho al 100% por mí.

  • El contenido inorgánico demuestra la capacidad de curaduría y reconfiguración de recursos externos para adaptarlos a mensajes de comunicación precisos y ágiles.

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Esta dualidad demuestra que un especialista en pauta y analítica también comprende la creación de contenidos, el pulso de las redes sociales (Social Media Management) y la psicología de la conversión de marca.

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Herramientas y Ecosistema Digital que domino

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• Paid Media & E-Commerce: Meta Ads, Google Ads, Instagram, TikTok Ads, LinkedIn Ads, YouTube, Mercado Libre Ads, Amazon, Shopify, DV360.

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• Analítica & Medición: Google Analytics (GA4), Web Analytics, Medición de KPIs, Generación de Reportes.

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• CRM & Mailing: HubSpot, Zoho, Salesforce, Mailchimp.

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• Inteligencia Artificial y Automatización: ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude aplicados a flujos de trabajo y optimización de campañas.